懂设计的运营才是高手
发布时间:2018-06-09 信息来源:本站 浏览次数:25

  做好运营活动除了对运营活动策划有把控外还需要对设计物料有一定的认知以推进活动有效的进行

  做营销做策划做运营基本离不开做活动做活动又基本离不开写宣传文案可是每当我们将很有创意很走心很具有感染力的文案自认为交给设计后设计出来的效果图很多时候不尽理想设计出来的图不够突出重点不够高大上设计说你们运营当初又没有提出具体的设计要求和设计方向即使设计愿意返工重做但这总会给双方关系烙下不好的印记

  做活动对运营业务人员来说犹如家常便饭如果运营人员能具备基本的设计美学认知把业务需求系统化标准化地嵌入到设计框架中那么双方的误解和摩擦肯定会少一些返工的可能性也会降低

  可是从小编的工作经验来看身边很多运营对设计美学是缺乏基本认知的比如运营人常说不喜欢这个图不喜欢那个图至于为什么不喜欢也是一些空泛的描述反正就是主观感觉不喜欢

  如何判断是否一个好的设计

  不同领域的设计有不一样的好的标准建筑设计工业设计平面设计架构设计人机交互设计等都不一样本文讨论的范围仅限于业务部门日常做的营销活动品牌活动运营活动等活动类的平面设计图

  在这个范围内一个好的设计就必须是满足特定场景具有商业价值满足用户需求的美的设计

  要同时兼顾这几个维度的话好的设计就并不一定需要从天而降的灵感而是更多地依靠运营人员发散性的思考和观察把活动设计时的思路再一次地在平面设计中走一遍按照目的场景承载形式的顺序把应该表达出来的内容合理地表达出来

  排版保持一致性

  仔细观察我们不难发现每张图都遵循了标准化的设计规范左边文字右边图片左边文字部分统一从上至下分为三个部分每个部分的字体间隔统一图的字体是一致的字体大小也是统一的色调选取上比较统一都是暖色系列这样有序统一的展示给笔者的感觉就是很舒服也很好理解里面的内容

  减少干扰因素锁定主视觉及核心内容

  市面上现在流行极简主义美学又名现代主义美学推崇在设计上“Less is More”,其设计风格就是简约明了干净没有多余的设计典型例子如宜家无印良品的产品最近苹果新品Iphone 8后壳取消白边及文字仅保留一个苹果的LOGO也是这种趋势这似乎已经成为一种政治正确设计上的政治正确是非常安全的设计思路是能在一定程度上保证了设计美感而且在普通消费者心里已是雷打不动的观念那么应当遵循的规范就是锁定主视觉及核心内容最大程度地减少干扰因素

  这张图的核心内容是九月运营报告”。可是整张图的主视觉却凸显奋斗和一列火车这些设计都是多余的

  做运营做流程时需要面面俱到的细节思维但在做设计时运营更应该做到面面不到”,只突出核心主视觉和核心内容

  产品运营者做大型活动时会到站外做宣传导流量这里就会有一个场景的概念用户接触到你的活动的站外场景有很多种线上有公众号朋友圈微博百度淘宝等线下的有电视公交广告牌电影院传单等每个场景的载体不一样同样的内容设计出来的表现形式都会有差别运营者需要关注到这里面细微的差别比如APP的滚动Banner图片的滚动间隔为3人的正常浏览速度大约是5/,3×5/=15所以图片的核心文案尽量控制在15字以内吸引读者注意力

  下面这张图就是一个反面案例信息过多缺乏核心文案,3秒时间内用户根本Get不到所有信息给人留下眼花缭乱的感觉另外右上角新手专享666”,对比“666元现金红包”,也是一块多余重复的设计元素



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